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如何把握推广效果?

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1、品牌关注
 
品牌关注时间如何获取呢?首先研究分析目标人群,找出每天品牌关注的趋势,比如查看品牌在哪个时间段被搜索的次数比较多,搜索比较活跃的时间段可以加大投放,反之可以减少搜索比较少的时间段的广告预算。日关注趋势可能只是个例,不能作为整体的分析标准,所以还需要分析周关注趋势甚至于月关注趋势,综合多日的数据,找出较合理的投放时间段。
 


2、竞品策略
 
处于竞品抢占期的企业,需要重点关注竞品的营销动态,从而提出针对性的营销安排。比如预算有限的企业,在做整合营销的时候,一定要做竞品分析,分析竞争对手在哪些时间段大力投放,在竞争比较激烈的时间段,我们可以进行少量的曝光,不直接“对抗”,使用竞争规避策略,以降低广告成本。
 
3、营销节点
 
营销节点的时间规划,常用于有明显淡旺季之分的企业,比如旅游行业、教育考研行业等,对于这类型的企业就需要研究分析出具体的淡旺季时间,合理规划全年投放节奏。比如旅游行业,通常在假期前一段时间搜索量比较多,那么就需要在这段时间集中投放,而在淡季则需要保持正常曝光即可。

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