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一,搜索引擎的重要性

  搜索引擎(Search Engine)是可以搜索网上任何信息的地方,在搜索引擎上,几乎可以查找到任何想要查的东西,回答任何的问题。形象地说,搜索引擎是网络的超级《黄页》,超级的百科全书。

  全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明:网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐;另一家美国权威顾问公司IMT Strategies最新调查“发现新网站的有效途径”结果表明搜索引擎占85%。

  搜索引擎作为网站推广的首选媒介,有着不可忽视作用。除电子邮件以外,信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步,搜索效率不断提高,用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎,而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础,我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者,尤其是对中小企业网站来说,目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度,扩大自己的产品销售渠道。

  搜索引擎的出现,极大地方便了我们查找信息,同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。

  人们通过搜索引擎及其他网站的链接来找到您的网站,获取您的产品或服务的信息,这是网上营销的被动方式。很显然,只有对某种产品或服务感兴趣的人才会键入与此产品、服务相关的关键词,从而找到此种产品或提供此种服务的商家。得益于Internet覆盖全世界的用户(超过四亿),只要您有中二百万分之一的机率,您就有了二百个潜在客户,悉心开发这二百个潜在客户,您也会获得不菲的收益。实际上的机率要大得多,全球有那么多商家在Internet上踊跃建站的最大原因就是他们在网站上的投资获得了巨额的回报。

  在营销宣传的效果上,报纸、电视、电台、杂志等传统媒体的营销广告采用的是广播方式,这些广告的观众不全部都是您产品的目标客户。与此相比, Internet网上营销的最美妙之处在于:

  1.搜索引擎上的信息针对性都很强。用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体,所以愿意花费精力找到您的人,往往很有可能就是您渴望已久的客户。而且你不用强迫别人接受你的信息,相反,如果客户确实有某方面的需求,他就会主动找上门来。

  2.一个潜在的客户也许以前从没没有听说过某个企业,但是,他通过搜索引擎找寻服务时,就可非常容易找到能提供服务的企业网站,进而与该公司联系。

  3.登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比。多数搜索引擎都免费接受网站注册。

  二,搜索引擎推广取得成功的要点:

  现在,不少公司也认识了在搜索引擎上注册的重要性,把网站进行登记了。但是效果仍然不佳,要知道作好网络营销并不是这么轻而易举的。要对搜索引擎进行研究,特别是对寻求服务的信息搜索者的行为习惯进行分析,才能真正地作好营销的每一步。

  1.选取人气最旺的搜索引擎

  国内外的搜索引擎非常多,但主要的、影响力最大的不过十多个:国外(英文):Google、Yahoo、Excite、AOL等。国内(中文):中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。

  2.选取最恰当的关键词(KeyWords)

  网上的查找象图书文献查找一样,需要确定最恰当的关键词。只有选取了正确的关键词,才能让查找者方便地找到。比如说,一个生产食品机械的公司,选取关键词为“食品”、“机械”,就会造成很多寻找食品或其它机械的人来到网站来,从而宣传的有效性不佳。如把“食品机械”作关键词,针对性与实用性就强得多。

  在选取上,应该从产品名称、特点;学术界的标准;访问者的习惯等几方面考虑。特别是要注意的是英文关键词,由于翻译的水平,往往与国外行为习惯有偏差,确定时要特别细心。

  3.确保排名(Rank)靠前

  当信息查找者在搜索引擎上使用关键词查找信息时,查找结果是一个相关企业网站的列表,这个列表包括了全部已经登记注册了的相关公司网站。一般来说这个列表的网站数目都有几百个、几万个以上。据调查,几乎所有的查找者都只看排在前十或前二十位的企业网站,而且这些排在前面的网站占了90%以上的访问量。

  可以说,在用与产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时,企业的网站是否排在众多的竞争者的前列,是搜索引擎推广成功与否的直接标准。正因如此,搜索引擎的排名之争成了公司网络营销的焦点,谁都想排在前面,抢占商机。

  由于提供同类产品的网站众多,有的在先,有的在后是必然的,而谁在前谁在后?怎样决定?

  根据经验,几乎所有的搜索引擎的排名规则都包括下面几点:

  网站内容与关键词的相关程度;网站是否完善,网站结构是完整,是否无错误(链接、文字、显示……);网站的流行程度;网站的维护情况。

  搜索引擎的任务就是向查找者提供最准确的资料。各个不同的搜索引擎,也有各自的喜好,排名评分的细则也有所不同。只要针对这种规则进行认真研究,就可得到种种排名靠前的技巧。

 

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